اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تبادل Diageo حصة الأغلبية من Cîroc Vodka ، واحدة من العلامات التجارية في مركز نزاع قانوني مع Mogul Sean Combs ، لعلامة تجارية Tequila مدعومة بنجمة كرة السلة ليبرون جيمس.
قالت المجموعة المدرجة في لندن يوم الاثنين إنها شكلت مشروعًا مشتركًا مع مستثمر المشاهير والشركة الاستشارية Main Street Advisors ، حيث حصلت Diageo على حصة الأغلبية في Tequila و Mezcal Brand Lobos 1707 في مقابل حقوق Cî في أمريكا الشمالية.
وبحسب ما ورد كانت دياجو تتطلع إلى بيع Cîroc بعد إنهاء شراكتها مع Combs ، المعروفة أيضًا باسم Diddy.
رفع مغني الراب الذي تحول إلى إينتربرينور دعوى قضائية ضد دياجو في عام 2023 بزعم إهماله Cîroc و Deleón ، وهي علامة تجارية Tequila التي اكتسبها الجانبان في عام 2014 ، بسبب سباقه.
وقال دياجو في ذلك الوقت إن كومبس فشل في تلبية وعوده لتمويل ديليون ، وقد “حاول لسنوات لإنقاذ العلاقة المكسورة”.
في العام الماضي ، قام الطرفان بتسوية النزاع تمامًا كما كان على وشك الانتقال إلى محاكمة عامة. منذ ذلك الحين تم اتهام كومز بالاتجار بالجنس. ينكر التهم.
يساعد Main Street Advisors في إدارة ثروات المشاهير مثل أرنولد شوارزنيجر وبيلي إيليش وجيمس ، الذين يلعبون مع لوس أنجلوس ليكرز. شارك جيمس ومدير أعماله ، مافريك كارتر ، في تأسيس Lobos 1707 مع الممثل دييغو أوسوريو وبول واشتر ، الرئيس التنفيذي لشركة Main Street Advisors.
سيحتفظ Diageo ، التي تعتبر أيضًا جوني ووكر سكوتش وغينيس من بين علاماتها التجارية المستقرة ، حقوق Cîroc في بقية العالم.
وقال سالي غرايمز ، رئيس دياجو في أمريكا الشمالية: “إن سجل شركة Main Street Advisors يتحدث عن نفسه ، وسوف ننشئ منصة قوية لإطلاق العنان للإمكانات الكاملة للعلامة التجارية Cîroc للأجيال الجديدة وقيادة المرحلة التالية من النمو لـ Lobos 1707.”
انخفضت مبيعات Cîroc في السنوات الأخيرة. في عام 2024 ، تراجعت صافي مبيعاتها بنسبة 26 في المائة ، مما يجعلها أسوأ العلامة التجارية الرئيسية للمجموعة على مستوى العالم.
يتعرض الرئيس التنفيذي لشركة Diageo Debra Crew لضغوط لزيادة الأداء المالي ، حيث تقاتل شركة FTSE 100 مبيعات الكحول الراكدة ، وسط تباطؤ عالمي في الإنفاق الاستهلاكي واتجاه متزايد للاعتدال.
لقد دعا المستثمرون طاقمه إلى وضع اتجاه أوضح للمجموعة ، لأنهم ينموون بالإحباط من وعود بالانتعاش الذي لم يتحقق بعد.
في آخر تحديث تجاري له ، في فبراير ، ألغى صانع المشروبات هدف نمو المبيعات منذ فترة طويلة ، وألومت اللوم على عدم اليقين على التعريفات الأمريكية وضعف الطلب في الأسواق المهمة.
قامت Diageo بتفريغ العلامات التجارية ذات الأداء الضعيف بشكل مطرد على مدار العام الماضي ، بما في ذلك الروم الفنزويلي Pampero و Dutch Liqueur Safari ، بالإضافة إلى عدد من عمليات التخمير الأفريقية.
