ميتا تختبر جعل مشاركة الروابط على فيسبوك ميزة مدفوعة

تختبر شركة ميتا حاليًا إمكانية تحويل نشر الروابط على فيسبوك إلى ميزة مدفوعة، مما يثير قلق المستخدمين والناشرين على حد سواء. بدأت الشركة بإرسال إشعارات لبعض المستخدمين تفيد بأنهم سيواجهون قيودًا على عدد المنشورات التي تحتوي على روابط خارجية يمكنهم مشاركتها شهريًا، ما لم يشتركوا في خدمة Meta Verified المدفوعة. هذا التغيير المحتمل قد يؤثر بشكل كبير على استراتيجيات التسويق الرقمي والوصول إلى الجمهور.

وفقًا لما نشره خبير التواصل الاجتماعي مات نافارا على منصة ثريدز، فإن الإشعارات المرسلة من ميتا إلى بعض الصفحات وحسابات “الوضع المهني” تشير إلى تقييد عدد المنشورات التي تتضمن روابط إلى منشورين شهريًا للحسابات غير المشتركة في Meta Verified. تهدف هذه الخطوة إلى تشجيع المستخدمين على الاشتراك في الخدمة للحصول على مزايا إضافية.

تأثير القيود على نشر الروابط

يمثل هذا التحول تحديًا كبيرًا للناشرين والمؤسسات الإعلامية والشركات التي تعتمد على فيسبوك كمنصة رئيسية لتوجيه الزيارات إلى مواقعها الإلكترونية. فقدان القدرة على مشاركة الروابط بحرية قد يقلل بشكل كبير من فعالية جهودهم التسويقية. بالإضافة إلى ذلك، قد يؤثر ذلك على انتشار المعلومات والأخبار عبر المنصة.

تتراوح تكلفة الاشتراك في Meta Verified بين 14.99 دولارًا و 499 دولارًا شهريًا، اعتمادًا على نوع الباقة والخدمات المختارة. تشمل هذه الخدمات شارة التوثيق الزرقاء، وحماية إضافية من انتحال الهوية والاحتيال، بالإضافة إلى الوصول المفضل إلى دعم العملاء وميزات أخرى.

اختبار محدود وتقييم الأثر

أكدت ميتا أن هذا الإجراء لا يزال في مرحلة الاختبار المحدودة، وأن الهدف منه هو تقييم ما إذا كانت القدرة على نشر عدد أكبر من الروابط تضيف قيمة حقيقية للمشتركين في Meta Verified. تسعى الشركة أيضًا إلى فهم ما إذا كانت المنشورات التي تحتوي على روابط صادرة من حسابات موثقة تحظى بتفاعل أكبر من المستخدمين.

تشير البيانات المالية للشركة للربع الثالث من العام الحالي إلى ارتفاع في “الإيرادات الأخرى”، والتي وصلت إلى حوالي 690 مليون دولار، أي أكثر من ضعف الإيرادات المسجلة في الربع الثاني من عام 2023 عند إطلاق Meta Verified. هذا الارتفاع يعكس تزايد عدد المستخدمين الذين يدفعون مقابل الحصول على مزايا الاشتراك الإضافية.

وبالنظر إلى محدودية وصول منشورات الروابط داخل تطبيق فيسبوك، فإن ميتا تسعى للتأكد من إمكانية تحسين هذا الجانب من خلال جعل نشر الروابط ميزة مدفوعة. يهدف هذا التغيير إلى ضمان انتشار أكبر للمنشورات التي تحتوي على روابط صادرة من حسابات الأعمال والمؤثرين الموثقة.

ومع ذلك، تشير البيانات إلى أن نسبة وصول منشورات الروابط قد تراجعت منذ عام 2022، حيث كانت تبلغ 9.8% في ذلك الوقت. هذا التراجع قد يدفع ميتا إلى إعادة النظر في استراتيجيتها المتعلقة بالمحتوى الخارجي.

في السابق، أبدت ميتا توجهًا نحو دعم المحتوى الإخباري ومنشورات الروابط، ولكن هذا الاتجاه لم ينعكس بشكل كامل في أحدث البيانات. ومع ذلك، أفاد بعض الناشرين بارتفاع في عدد الزيارات المُحالة من فيسبوك بعد اعتماد الشركة على نظام Community Notes لإدارة المحتوى الإخباري.

المستقبل المحتمل لنشر الروابط على فيسبوك

من غير الواضح حتى الآن ما إذا كانت ميتا ستوسع نطاق هذا الإجراء ليشمل جميع الصفحات والحسابات على فيسبوك. ومع ذلك، فإن هذا الاختبار يمثل خطوة مهمة نحو تحويل المنصة إلى بيئة أكثر تركيزًا على الاشتراكات المدفوعة. من المتوقع أن تواصل ميتا مراقبة أداء هذه التجربة وتقييم تأثيرها على المستخدمين والناشرين قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن مستقبل نشر الروابط على فيسبوك. يجب على المستخدمين والشركات مراقبة التطورات القادمة والتكيف مع أي تغييرات تطرأ على سياسات المنصة. التركيز على بناء مجتمعات قوية داخل فيسبوك وإنشاء محتوى جذاب ومشارك قد يصبح أكثر أهمية في ظل هذه القيود المحتملة على مشاركة الروابط الخارجية. كما أن استكشاف منصات أخرى لتوزيع المحتوى قد يكون ضروريًا لضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف. الوضع الحالي يتطلب من المستخدمين فهم أهمية الروابط المدفوعة وكيف يمكن أن تؤثر على استراتيجياتهم الرقمية.