اختر منطقتك 
حالة الطقس 
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تراجعت شركة جوجل عن قرارها بإزالة ملفات تعريف الارتباط من متصفح الويب Chrome، منهيةً بذلك جهودًا استمرت أربع سنوات لحماية خصوصية المستخدمين من خلال التخلص التدريجي من تقنية التتبع الغازية بعد مقاومة من المعلنين والهيئات التنظيمية.
أعلنت شركة البحث العملاقة يوم الاثنين بشكل غير متوقع أنها تسعى إلى “مسار جديد للخصوصية” من شأنه أن يمنح المستخدمين خيار تشغيل ملفات تعريف الارتباط أو إيقاف تشغيلها، ولكن في النهاية الاحتفاظ بها داخل Chrome.
ويعكس القرار تعهدًا صدر في عام 2020 بإزالة جميع ملفات تعريف الارتباط عبر مواقع الويب في غضون عامين، على غرار سياسة Apple المتمثلة في حظر التتبع من قبل جهات خارجية بشكل افتراضي على متصفح Safari لأسباب تتعلق بالخصوصية. والآن تضع خطوة Google نفسها في موقف مماثل لصانع iPhone.
ملفات تعريف الارتباط – ملفات نصية صغيرة يتم إدراجها في متصفحات المستخدمين لتتبع سلوكهم عبر الإنترنت – هي الأداة الرئيسية التي يستخدمها المعلنون عبر الإنترنت لمراقبة المستخدمين عبر مواقع ويب متعددة واستهدافهم بالإعلانات بناءً على اهتماماتهم.
كانت هذه الخطوة مثيرة للجدل منذ البداية، حيث اشتكت صناعات الإعلان الرقمي وتكنولوجيا الإعلان والنشر من أنها ستدمر نماذج أعمالها، وتعزز ميزة جوجل في جمع بيانات المستهلكين على حساب المعلنين، وبالتالي تجبرهم على دفع المزيد مقابل خدمات استهداف الإعلانات.
ولكن المشروع تأخر بسرعة عن موعده، وفي عام 2021 فتحت الجهات التنظيمية في المملكة المتحدة تحقيقا في ما إذا كانت خطط جوجل مناهضة للمنافسة. وفي حين نجحت في نهاية المطاف في تهدئة مخاوف هيئة المنافسة في المملكة المتحدة، فقد تم التخلي عن أول محاولة للشركة لاستبدال ملفات تعريف الارتباط، المعروفة باسم “فلوك”، بعد مخاوف من أنها لن تحمي الخصوصية بشكل كافٍ.
تم تأجيل الموعد النهائي مرة أخرى في عام 2022 لمنح المعلنين المزيد من الوقت لدمج التغييرات والتكيف معها.
وتعهدت جوجل بمواصلة العمل، وفي فبراير/شباط الماضي قالت إنها بدأت في إزالة بعض ملفات تعريف الارتباط وتستهدف إيقاف تشغيل جميع ملفات تعريف الارتباط التابعة لأطراف ثالثة بحلول نهاية العام. ومع ذلك، لا يزال مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة يعاني من مشكلات مع تقنيات الاستبدال المقترحة، ووصفها بأنها “معيبة للغاية”، وهو ما ساهم في اتخاذ قرار الإلغاء.
وقال أنتوني تشافيز، مدير مشروع Privacy Sandbox في جوجل: “نحن ندرك أن هذا التحول يتطلب عملاً كبيراً من جانب العديد من المشاركين وسيكون له تأثير على الناشرين والمعلنين وكل من يشارك في الإعلان عبر الإنترنت. وفي ضوء ذلك، نقترح نهجًا محدثًا يرفع من اختيار المستخدم … نحن نناقش هذا المسار الجديد مع الجهات التنظيمية، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه”.
وقال نائب مفوض المفوضية البريطانية لشؤون المعلومات ستيفن بونر إن الهيئة التنظيمية “تشعر بخيبة أمل لأن جوجل غيرت خططها” لأن “حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية سيكون خطوة إيجابية للمستهلكين”.
وأضاف: “على الرغم من قرار جوجل، فإننا نواصل تشجيع صناعة الإعلان الرقمي على الانتقال إلى بدائل أكثر خصوصية لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية – وعدم اللجوء إلى أشكال أكثر غموضًا من التتبع”. “سنراقب كيفية استجابة الصناعة وننظر في اتخاذ إجراءات تنظيمية حيث يتم تحديد عدم الامتثال النظامي لجميع الشركات بما في ذلك جوجل”.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة إنها “تدرس تأثير هذا الإعلان وترحب بالآراء حتى 12 أغسطس”.
