اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ستصبح Demna Gvasalia ، المصممة المولودة في جورجيا ، مديرة إبداعية في Gucci ، حيث حصلت على زمام الأمور حيث يحاول المالك Kering تنشيط أكبر علامتها التجارية بعد فترة طويلة من الركود.
قال الرئيس التنفيذي لشركة غوتشي ستيفانو كانتينو وفرانشيسكا بيتيني ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Kering ، هذا الأسبوع إن Gvasalia-الذي يمر بالاسم المهني Demna-كان الخيار الوحيد لـ Kering ، بعد 10 سنوات كمدير إبداعي في Balenciaga المملوكة Kering.
وقال كانتينو ، الذي كان يعمل لمدة عقدين في برادا وأصبح رئيس غوتشي في الصيف الماضي ، إن القرار اتخذ “بلا شك”. “Demna هي واحدة من أفضل المصممين المبدعين لتفسير الثقافة المعاصرة.”
وأضاف بيتيني: “غوتشي يؤدي بشكل أفضل كلما أضاءت بريق الإبداع والرؤية الفنية.”
يعد التعيين قرارًا جريئًا لشركة تحاول تشغيل أدائها ، وسط انكماش في قطاع السلع الفاخرة. يمثل Gucci حوالي نصف مبيعات المجموعة وثلثي الأرباح في Kering.
انخفضت مبيعات العلامة التجارية بنسبة 21 في المائة على أساس تم الإبلاغ عنها إلى 7.7 مليار يورو بين عامي 2023 و 2024 ، في حين انخفض الدخل العاملة لمدة عام كامل بنسبة 51 في المائة إلى 1.6 مليار يورو.
يأمل Kering في أن تنعش Demna Gucci ، بعد رحيل Sabato de Sarno الشهر الماضي ، الذي كان رئيسها الإبداعي لمدة عامين فقط. سوف تتولى Demna الدور في يوليو.
تعرض Kering لضغوط للعثور على مصمم “اسم” لـ Gucci ، بعد رفع De Sarno من Valentino ، حيث كان رأس استوديو غير معروف ، في المركز العلوي.
وقالت لوكا سولكا ، المحللة البارزة في بيرنشتاين التي تغطي البضائع العالمية الفاخرة: “في عهد ساباتو دي سارنو ، بدا غوتشي لطيفًا للغاية بالنسبة لعلامة تجارية كانت ذات صلة”. “لقد جربوا رقم اثنين ولم ينجح. يحتاج Gucci إلى مدير إبداعي ثقيل ، يمكنه حماسة مستهلكي Gucci. “
استمتعت Demna بالنجاح الهائل في Balenciaga ، مع عرض امتد كل من الأزياء الراقية والملابس الشهيرة. Kering لا ينفجر الأرباح الفردية ، ولكن في ظل Demna ، أصبحت Balenciaga العلامة التجارية الأسرع نموًا في المحفظة.
كان من بين أكثر الكتب مبيعًا حذاء رياضة Triple S Triple ، الذي يبيع بمبلغ 825 جنيهًا إسترلينيًا ، ومدرب السرعة المسبق. كما حقق نجاحًا كبيرًا في حقائبه ، بما في ذلك Rodeo – الذي يبيع من أكثر من 2000 جنيه إسترليني – و Le City من 2000s ، والتي أعاد إحياءها العام الماضي.
ومع ذلك ، لم تكن فترة ولايته بدون جدل: في عام 2022 ، أصبحت العلامة التجارية غارقة في فضيحة الوسائط الاجتماعية بعد حملة إعلانية اتُهمت بتأييد إساءة معاملة الأطفال والمواد الإباحية. كانت التداعيات حادة بشكل خاص في الولايات المتحدة ، واحدة من أكبر الأسواق للعلامة التجارية ، وساهمت في الانخفاض الكبير في المبيعات.
قامت Kering هذا الأسبوع بتنظيف المخاطر السمعة المرتبطة بالمواعيد ، وأصرت على أن أنظمة الشيكات وأنظمة التدريب الجديدة داخل الشركة تعني أن مثل هذه الأزمات لا يمكن أن تحدث مرة أخرى.
ومع ذلك ، قال Solca إن دفع أجندة الموضة القوية وجعلها “أكثر إثارة” يعني أن بعض المخاطر أمر لا مفر منه.
تصل Demna إلى علامة تجارية في حاجة إلى تغيير في ثروات. في عهد أليساندرو ميشيل ، مديرها الإبداعي من عام 2015 إلى عام 2022 ، تضاعفت إيرادات غوتشي ثلاث مرات إلى أكثر من 10.5 مليار يورو. ومع ذلك ، قام خلفه دي سارنو بتسليم ست مجموعات فقط قبل إعلان مغادرته في فبراير.
لدى Gucci عددًا من أكثر الكتب من Demna للعمل معها ، بما في ذلك حقيبة Jackie وأحزمة شعارها ومتسكعات Horsebit. ولكن قد يستغرق الأمر وقتًا لبينا لإظهار التأثير من حيث النتائج.
في حديثه مع The Financial Times الشهر الماضي ، قدّر Erwan Rambourg ، الرئيس العالمي لأبحاث أسهم المستهلكين والتجزئة في HSBC ، أن الأمر سيستغرق ثلاث سنوات على الأقل حتى يتم تقديمها الأكثر نجاحًا.
