الأحذية السويسرية في حالة من الرهانات الكبيرة على الصين

ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية

على ذلك ، تقوم شركة الأحذية السويسرية التي يدعمها نجم التنس روجر فيدرر ، والتي تعد واحدة من أسرع العلامات التجارية نمواً في العالم ، في زيادة الدفعة للاستفادة من صناعة الصحة واللياقة البدنية المزدهرة في الصين حيث تتطلع إلى اقتصاد القوة الآسيوية لدفع مزيد من التوسع.

أصبحت أحذية On Short بالثقوب المميزة في باطنها “CloudTec” الربيعي ، خيارًا شائعًا بين المتسابقين والمستهلكين الترفيهي ، من رواد الأعمال في وادي السيليكون إلى أتباع الاتجاهات في النقطة الساخنة للمدرب في اليابان.

تضاعفت الأسهم في الشركة ، التي تم إطلاقها في عام 2010 ، تقريبًا منذ أن أدرجت في نيويورك في عام 2021 ، مما منحها القيمة السوقية بقيمة 20 مليار دولار تقريبًا وتؤكد وضعها كواحد من العلامات التجارية الرائدة التي تحصل على حصة السوق من قادة الصناعة Nike و Adidas.

بعد أن استمتعت بزيادة النيزك في الولايات المتحدة بفضل الشراكات مع أمثال نجم هوليوود زندايا ومجموعة Loewe الفاخرة ، أصبحت الآن مصرفية على آسيا ، وخاصة الصين واليابان ، لقيادة جزء كبير من نموها في المستقبل.

وقال مارتن هوفمان ، المدير التنفيذي والمدير المالي للمدير المالي لصحيفة “فاينانشال تايمز” لصحيفة “فاينانشيال تايمز”: “في وقت قريب جدًا ، ستكون الصين من بين أفضل ثلاثة أسواق بالنسبة لنا … هدفنا هو رفع الصين إلى 10 في المائة من صافي مبيعاتنا العالمية على مدار العامين أو الثلاثة القادمين”.

أبلغت الشركة الأسبوع الماضي عن صافي المبيعات في الربع الأول في آسيا والتي ارتفعت بنسبة 130 في المائة على أساس عام إلى SFR120mn ، وهو أقوى نمو في أي سوق رئيسي. ارتفع صافي المبيعات العالمية بنسبة 40 في المائة إلى 726.6 مليون دولار سنغافوري على أساس عملة ثابتة.

على وجود بالفعل في الصين في البر الرئيسي ، حيث يكون جزءًا من طفرة أوسع في الرياضة والملابس الترفيهية. تحتوي العلامة التجارية على متجر في منطقة التسوق والترفيه في Shanghai في شنغهاي ، وهي جزء من مجموعة تشمل أيضًا Lululemon و Descente و Salomon و Hoka القريبة – وفي أبريل ، فتحت متجرًا رئيسيًا جديدًا في Chengdu ، أكبرها في الصين.

إن نمو الصين من العلامات التجارية للملابس الرياضية الممتازة مثل ON ، والتي يتم تسعير أحذية Cloud X 4 AD بلغت 1،190 يوانًا (165 دولارًا) ، على خلاف مع الانكماش الأوسع في فاخرة ، والتي ضربت الشركات العالمية من LVMH في فرنسا إلى منافسها السويسري ريتشمونت.

وقال هوفمان: “نرى بوضوح أن العملاء يبتعدون عن الرفاهية إلى الجزء الممتاز الذي يقع على ما يرام”.

وقال إن إعادة تشغيل التصنيع في الصين للسوق الصينية ، بعد تحويل الكثير من إنتاجها إلى فيتنام وإندونيسيا ، كان أيضًا على “خريطة الطريق”.

وقال هوفمان إن التعريفات التي فرضتها إدارة ترامب قد كشفت الشركة عن عدم اليقين ، لكن أحدث نتائجها أظهرت أنها كانت على “المسار الصحيح”.

ومع ذلك ، فإنه يواجه منافسة شديدة في البلاد ، وليس فقط من منافسيها في الخارقة-أديداس ، التي أبلغت عن نمو مبيعات من رقمين في الصين العام الماضي ، تعمل أيضًا على توسيع وجود متجرها في البر الرئيسي.

وفي الوقت نفسه ، اكتسبت العلامات التجارية المحلية مثل Anta Sports و Li-Lend و Xtep حصة كبيرة في السوق وإيراداتها أثناء استفادةها من جاذبية الشركات المحلية. أبلغت أنتا ، أكبر مجموعة من الملابس الرياضية في الصين ، عن مبيعات أفضل من المتوقع في عام 2024 بعد استفاد منها من صفقة تأييد مع نجم كرة السلة الأمريكي كيري إيرفينج.

قال هوفمان إنه كان “مبكرًا جدًا” في الصين ، وكان يركز على وضع معايير جديدة للمستهلكين.

وقال: “نحن نقدم منتجًا فريدًا للغاية ، ولدينا هوية فريدة من نوعها (كـ) العلامة التجارية السويسرية ، والتي نأمل أيضًا ، تساعد في البيئة الحالية”.