اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح النشرة الإخبارية لمشاهدة البيت الأبيض مجانًا
دليلك لما تعنيه مدة ترامب الثانية لواشنطن والأعمال والعالم
قال المؤسس المشارك لـ Ben & Jerry ، بن كوهين ، إن تراجع الشركات الأمريكية من الجهود المبذولة لزيادة التنوع والإدماج بمثابة “استرداد” ، حيث ادعى رجل الأعمال في الحملات أن المستهلكين يهتمون أكثر من أي وقت مضى بـ “الغرض” للشركات.
قامت الشركات التي تتراوح بين جولدمان ساكس وسيتي جروب ، إلى والت ديزني وماكدونالد ، بتوسيع نطاق أهداف أو سياسات التنوع تحت ضغط من الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ، الذي يشن الحرب على برامج التنوع والإنصاف “غير القانوني وغير الأخلاقي”.
أخبر كوهين صحيفة فاينانشال تايمز في مقابلة أنه رأى تراجعات الشركات الواسعة على أنها “استرداد” “فقط يشجع الفتوات”. لم يرد البيت الأبيض على طلب للتعليق.
وأضاف المؤسس المشارك لـ Ben & Jerry أن التراجع كان يدل على أنه بينما كانت الشركات تقوم بشكل منظور DEI ، فإنها “لم تؤمن بها حقًا”.
وقال كوهين: “كل هذه الشركات أدلى بهذه التصريحات بعد مقتل جورج فلويد”. “(DEI) كان مجرد بعض الحلي الصغير الذي تمسكوا به لأن المستهلكين كانوا يطالبون بذلك.”
كان Ben & Jerry's نموذجًا مبكرًا للرأسمالية القائمة على القيم ، حيث تهدف الشركات إلى تحقيق الخير وكذلك تحقيق ربح.
كان ذلك أيضًا تعويذة لشركتها الأم ، Unilever ، لسنوات. لكن مجموعة السلع الاستهلاكية الأنجلو-فتيل-التي اشترت بن آند جيري من كوهين ومؤسسه المشارك ، جيري جرينفيلد ، قبل 25 عامًا-قد قامت الآن بتزويد جهود الاستدامة بإعادة تركيبها على عوائد المساهمين.
قال كوهين وجرينفيلد هذا العام إنهم كانوا يسعون إلى إعادة شراء Ben & Jerry's لأن قيم العلامة التجارية لم تعد متوافقة مع قيم Unilever. ورفض كوهين التعليق على تلك الخطط.
ومع ذلك ، فإن Unilever بصدد تدوير قسم الآيس كريم بأكمله – والذي يشمل Ben & Jerry's وكذلك Magnum و Wall – في كيان منفصل مدرج.
تم توتر العلاقات بين بن آند جيري ووالدها لسنوات. تقوم العلامة التجارية الآيس كريم بمقاضاة Unilever بزعم أنها تحاول إسكات نشاطها على غزة. في الأسبوع الماضي ، تسمى العلامة التجارية تصرفات إسرائيل في الإبادة الجماعية في غزة.
وقال كوهين ، الذي أطلق بن آند جيري مع جرينفيلد في فيرمونت في عام 1978 ، إن الارتفاع في مقاطعة المستهلكين للعلامات التجارية في السنوات الأخيرة عكست كيف كان الناس “قد سئموا”.
دفع غزو روسيا على نطاق واسع لأوكرانيا وقصف إسرائيل لغزة المتسوقين إلى تجنب الشركات التي يعتقدون أنها متواطئة في النزاعات.
وفي الوقت نفسه ، أدت تعريفة ترامب ونهجها العدوانية تجاه السياسة الخارجية إلى مقاطعة للسلع الأمريكية الصنع في بلدان بما في ذلك كندا والدنمارك هذا العام.
ألقي القبض على كوهين الشهر الماضي بعد تعطيل جلسة استماع في مجلس الشيوخ الأمريكية التي تضم وزير الصحة روبرت كينيدي جونيور ، احتجاجًا على الأزمة الإنسانية في غزة وتخفيضات في برامج المساعدات الطبية في الولايات المتحدة.
وقال الناشط إنه بينما كان لا يوافق على الكثير من أفكار سياسة كينيدي – بما في ذلك قطع التمويل للبرامج الصحية – فقد وافق على جهوده لإزالة المواد الكيميائية الضارة من الغذاء وتعزيز تنظيم الصناعة.
وقال كوهين: “أعتقد أن نظامنا الغذائي بالكامل قد تم الاستيلاء عليه من خلال مصالح الشركات” ، مضيفًا أنه يعتقد بشدة أن إدارة الغذاء والدواء ووزارة الزراعة الأمريكية “سمحت” بمواد غذائية ومواد كيميائية في إمداداتنا الغذائية ضارة بالسكان “.
على سبيل المثال ، روى كوهين عندما أراد هو و Greenfield إبلاغ المستهلكين بأنهم توقفوا عن استخدام الحليب من الأبقار التي عولجت بهرمونات نمو الأبقار. وقال كوهين إن إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) أخبرتهم أنه من غير القانوني القيام بذلك.
وقال: “انتهى بنا الأمر إلى مقاضاة الحكومة الفيدرالية حتى نتمكن من قول ما ليس في الآيس كريم”.
