“تارجت” تشيد بمرونة المستهلكين “الرائعة” مع تحول المبيعات إلى إيجابية

احصل على ملخص المحرر مجانًا

تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

ارتفعت أسهم سلسلة متاجر التجزئة الأميركية تارجت بعد أن نجحت في تعويض تراجع المبيعات وإصدار توقعات أرباح أكثر إشراقا، في نتائج تشير إلى أن المستهلكين الأميركيين ما زالوا يتسوقون على الرغم من ضغوط التكلفة على مواردهم المالية.

أعلنت شركة تارجت يوم الأربعاء أن مبيعاتها المقارنة ارتفعت بنسبة 2% في الربع الثاني، وهي أول زيادة للشركة منذ أكثر من عام.

وارتفعت حركة المرور إلى متاجر تارغت التي يبلغ عددها نحو 2000 متجر وعلى الإنترنت بنسبة 3%، وهو ما يعوض أكثر من الانخفاض بنسبة 0.9% في المبلغ الذي يتم إنفاقه على المعاملة المتوسطة. ويعكس انخفاض الإنفاق جزئياً انخفاض الأسعار في متاجرها.

وقال برايان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة تارجت: “لقد أظهر المستهلكون مرونة ملحوظة في مواجهة التحديات المتعددة على مدى السنوات العديدة الماضية، ويظلون صامدين حتى يومنا هذا”.

قفزت أسهم شركة تارجت بأكثر من 12 بالمئة إلى 161.95 دولارا في تعاملات ما قبل السوق يوم الأربعاء.

ويأتي تقرير الأرباح في وقت نراقب فيه عن كثب صحة المستهلكين الذين يشكل إنفاقهم ثلثي الاقتصاد الأميركي.

في الأسابيع الأخيرة، ألقت مجموعة من شركات الأغذية والسلع الاستهلاكية والسفر والترفيه اللوم في انخفاض المبيعات على التقشف بعد سنوات من التضخم المرتفع الذي ساعد في استنزاف مدخرات الأسر. لكن البيانات الأخيرة من تجار التجزئة الكبار تشير إلى صورة أكثر دقة.

أعلنت شركة وول مارت الأسبوع الماضي عن نمو غير متوقع في المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة 4.2% ومكاسب في حصة السوق بفضل المستهلكين الذين يبحثون عن الأسعار المنخفضة التي تشتهر بها الشركة.

وفي سلسلة متاجر كوستكو، ارتفعت المبيعات المماثلة في كل من الأشهر الثلاثة الماضية، لتصل إلى معدل نمو بلغ 5.2% في الشهر الماضي. وتجاوزت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة بشكل عام التوقعات في يوليو/تموز.

كانت شركة تارجت قد أعلنت عن أربعة انخفاضات متتالية في المبيعات المماثلة خلال الأرباع الأربعة السابقة التي انتهت في مايو/أيار. وارتفع سعر سهمها بنسبة 1% فقط هذا العام عند إغلاق يوم الثلاثاء، متخلفًا عن مكاسب وول مارت التي بلغت 42% خلال العام. وتعود قوة وول مارت جزئيًا إلى تركيزها الأكبر على السلع الأساسية مثل البقالة مقارنة بتارجت.

ولكن في الربع الأخير، قالت شركة تارجت إن مبيعات السلع الأكثر اختيارية تحسنت، وخاصة في فئات مثل الملابس ومستحضرات التجميل. وقال المسؤولون التنفيذيون إن إطلاق سلع جديدة، من الحلوى إلى أداة صبغ الشعر المنزلية التي تحمل علامة لوريال باريس، ساعد أيضاً في تعزيز المبيعات.

وفي إطار سعيها لاستعادة عملائها، خفضت تارجت أسعارها أيضاً. ففي مايو/أيار، أعلنت عن تخفيضات على 5000 منتج من زبدة الفول السوداني إلى المناشف الورقية خلال الصيف، في أعقاب إعلان مماثل من وول مارت.

وقال كورنيل “نشعر بالسعادة إزاء رد الفعل الذي نراه من جانب المستهلك بناءً على 5000 عنصر نشهد تخفيضات في الأسعار”. “لقد ساهم ذلك بالتأكيد في نمو حركة المرور خلال الربع. ونتوقع أن يستمر ذلك على مدار بقية العام”.

انخفضت المبيعات بشكل حاد في الربع الثاني من العام الماضي عندما عانت شركة Target من ردود فعل عنيفة ضد البضائع التي تحمل طابع شهر الفخر. قامت الشركة بإزالة بعض العناصر في ذلك الوقت وتقليص نطاق وأهمية العروض هذا العام.

وقال محللون قبل إعلان النتائج إن هذا الربع سيكون أفضل مقارنة بالعام الماضي، لكن المسؤولين التنفيذيين بدوا واثقين من أن المكاسب سوف تستمر.

أعلنت شركة تارغت عن تحقيق إيرادات بقيمة 25.5 مليار دولار في الربع، بزيادة قدرها 2.7% عن العام السابق وتجاوزت التوقعات البالغة 24.9 مليار دولار، وفقًا للتقديرات التي جمعتها بلومبرج.

وارتفع صافي الربح إلى 1.2 مليار دولار بنسبة 43% على أساس سنوي، متجاوزاً التقديرات المتفق عليها والتي بلغت مليار دولار. كما رفعت الشركة توقعات أرباحها للسنة المالية الحالية إلى ما بين 9 و9.70 دولار للسهم، ارتفاعاً من نطاق 8.60 دولار إلى 9.60 دولار.

وصلت هامش الربح التشغيلي لشركة تارجت إلى 6.4 في المائة، بزيادة قدرها 1.6 نقطة مئوية عن العام السابق وأعلى بكثير من هدف الإدارة طويل الأجل البالغ 6 في المائة.