تعتمد قاعات البنغو على الشباب لإحياء ثرواتهم

ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية

يختار الشباب في بريطانيا بشكل متزايد قاعات البينغو كمكان لقضاء الليالي في ظل المخاوف بشأن تكلفة المعيشة التي تدفع عملاء جدد نحو نشاط كان يُنظر إليه في السابق على أنه حكر على المتقاعدين.

قالت مجموعة رانك، التي تدير 52 مكانًا للعبة البنغو في مكة في جميع أنحاء المملكة المتحدة، إن 44 في المائة من 187 ألف عميل جديد في قاعاتها في العام حتى يونيو كانوا أقل من 35 عامًا، ارتفاعًا من حوالي 39 في المائة في عام 2019، وفقًا للرئيس التنفيذي جون أوريلي.

وقال “السبب في ذلك هو أن الشباب أصبحوا أكثر تمييزا فيما يتعلق بالمكان الذي ينفقون فيه أموالهم، ويبحثون عن قيمة كبيرة”. وعادة ما ينفق الناس نحو 25 جنيها إسترلينيا على الخروج في ليلة ما للعب البنغو، باستثناء المكاسب، حيث يبلغ سعر نصف لتر من البيرة 3.40 جنيها إسترلينيا وزجاجة من النبيذ الوردي 12 جنيها إسترلينيا.

وأضاف أوريلي: “إن قضاء ليلة في مكة بينجو هو ليلة غير مكلفة… ففي الحانة المحلية، إذا كنت تشتري جولة من المشروبات، يمكنك التخلص من 25 جنيهًا إسترلينيًا بسرعة كبيرة جدًا”. وأضاف أن “البيئة النشطة” التي تشبه الملاهي الليلية في ليالٍ معينة هي ما “يحبه الطلاب في جميع أنحاء البلاد”.

قالت شركة Buzz Bingo، أكبر شركة لتشغيل ألعاب البينغو في المملكة المتحدة والتي تضم 82 ناديًا، إن مواقعها استقبلت حوالي 200 ألف زائر جديد في العام حتى يناير، وكان نصفهم تقريبًا تحت سن 35 عامًا. وتتوقع الشركة اتجاهًا مشابهًا هذا العام.

وقال الرئيس التنفيذي دومينيك منصور إن اللاعبين الشباب ينجذبون بشكل خاص إلى الأحداث ذات الطابع الخاص – مثل عروض بينجو آبا – يومي الجمعة والسبت. وكان لدى الشركة 45000 عميل فريد في العام الماضي في مثل هذه الأحداث، وكان حوالي ثلثهم تحت سن 35 عامًا. وأضاف أن النسبة ارتفعت إلى 40 في المائة مؤخرًا.

“إنها قيمة جيدة حقًا مقابل المال في عالم حيث التضخم مجنون”، كما قال منصور. “حتى أننا نرى اتجاهًا آخر في بعض نوادي لندن، حيث يأتي أشخاص مثل الطلاب قبل الخروج فقط لتناول مشروبين، لأن ذلك أرخص من الذهاب إلى أحد مقاهي ويذرسبونز المحلية”.

وأضاف أن الشركة، التي تستثمر للسماح للمستخدمين عبر الإنترنت وداخل النادي بالتفاعل مع مقدمي العروض الحية، تشهد أيضًا زيادة في عدد العملاء الشباب الذين يلعبون ألعاب البنغو العادية خارج الفعاليات.

وتظهر بيانات الصناعة تحولاً واضحاً. فوفقاً لشركة مينتل، أصبح العملاء التقليديون ــ النساء في منتصف العمر أو المسنات ــ أكثر تردداً في العودة إلى اللعب الشخصي بعد رفع قيود التباعد الاجتماعي بسبب كوفيد. وأضافت أن نسبة من تزيد أعمارهم عن 65 عاماً ويلعبون البنغو في أحد النوادي في عام 2022 كانت ربع الرقم في عام 2018.

وعلى النقيض من ذلك، كانت نسبة الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عاماً في النادي في العام الماضي ضعف ما كانت عليه في عام 2018، وبين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً ارتفع نفس الرقم بمقدار الثلث، حسبما ذكرت شركة الأبحاث.

وبينما بدأ العملاء الأصغر سنًا قبل الوباء في تقدير البيئة الجديدة – القاعات المليئة بالموسيقى النابضة بالحياة والأضواء الساطعة – قال جريج جونسون، محلل الأسهم في شور كابيتال، إن لعبة البنغو أصبحت جزءًا من اتجاه الترفيه التجريبي الذي يكتسب شعبية. تعتبر الحانات التي تقدم أنشطة من الجولف المجنون وتنس الطاولة إلى رمي الفأس أكثر شمولاً من الحانات والنوادي الليلية حيث يختار المزيد من الناس عدم شرب الكحول.

لقد نجح مشغلو البنغو في التغلب على التحديات في الماضي، بدءًا من حظر التدخين في الأماكن المغلقة في عام 2007 إلى عمليات الإغلاق الأخيرة وتضخم تكاليف التشغيل. ويبلغ عدد صالات البنغو في المملكة المتحدة في عام 2024 248، بانخفاض 61 في المائة منذ عام 2007، وفقًا لجمعية البنغو.

تعتبر شركة Dabbers Social Bingo، التي تأسست في عام 2018، واحدة من الشركات الأحدث التي تستهدف الجمهور الأصغر سنًا. قال المدير الإداري جوني أونن إن عرض Bingo Voyage الذي تقدمه الشركة يوم الجمعة، والذي يقدم رحلات وتجارب كجوائز بدلاً من النقود، “يلقى صدى كبيرًا بين الشباب”.

خفضت شركة رانك عدد صالات البنغو التابعة لها بشكل كبير من 82 صالة في عام 2019، وأنفقت 15 مليون جنيه إسترليني لتحديث صالاتها بواجهات خارجية جديدة. وقالت شركة أوريلي إن هذا كان أول استثمار بخلاف الصيانة منذ عام 2015. وعادت أعمال البنغو إلى الربحية العام الماضي.

وفي هذا العام، تقوم الشركة بتركيب شاشات أكبر “لجعل لعبة البنغو أكثر إثارة”، باستخدام كاميرا متنقلة في الجمهور تركز على الفائزين. وقال أوريلي: “بدأنا نرى آفاقًا جيدة لهذا العمل الذي يدور حول جذب جمهور أصغر سنًا”.