اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تقاوم ليندا ياكارينو الضغوط المتزايدة من المعلنين للتنحي عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة X، حيث أوقفت العلامات التجارية الكبرى إنفاقها على المنصة بسبب مخاوف بشأن مالكها إيلون موسك والمحتوى المعادي للسامية.
خلال عطلة نهاية الأسبوع، حثها عدد كبير من المديرين التنفيذيين وأصدقاء ياكارينو من صناعة الإعلان بشكل خاص على الاستقالة من أجل إنقاذ سمعتها، وفقًا لثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر.
ومع ذلك، فقد رفضت ترك منصبها، كما قال اثنان من الأشخاص، وأخبروا من اتصلوا بها أنها تؤمن بمهمة X وموظفيها. ورفض X التعليق.
وتعرض ماسك، الذي اشترى X العام الماضي مقابل 44 مليار دولار، لانتقادات شديدة الأسبوع الماضي بسبب تأييده العلني لنظرية مؤامرة معادية للسامية على الموقع. وفي الوقت نفسه، كشف تقريران صادران عن مجموعة Media Matters for America غير الربحية ذات الميول اليسارية، الأسبوع الماضي، عن إعلانات لعلامات تجارية كبرى بجوار منشورات تروج لمحتوى “مؤيد للنازية” و”قومي أبيض”.
دفع البحث العلامات التجارية بما في ذلك IBM وApple وWalt Disney وComcast وWarner Bros إلى تعليق إعلاناتها على المنصة، خوفًا من ظهور تسويقها جنبًا إلى جنب مع المزيد من المواد البغيضة. وتحاول هذه الشركات وشركات أخرى أيضًا أن تنأى بنفسها عن ماسك بعد تعليقاته.
قال لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية AJL الاستشارية والمسؤول التنفيذي السابق لوسائل الإعلام في بنك أوف أمريكا: “لقد نصحت ليندا عبر رسالة نصية بالرحيل و(قلت) إن البقاء لن يؤدي إلا إلى الإضرار بسمعتها”. وقال إن العلامات التجارية قد تواجه شكاوى المساهمين ومقاطعة العملاء المحتملة إذا استمرت في الإعلان على المنصة.
وأضاف: “أتساءل عن حكم أي علامة تجارية – أي علامة تجارية – لا تزال تعلن عن X”. “يتعين على (ماسك) أن يجد نموذجًا جديدًا للإيرادات لأنه قضى على الإعلانات على المنصة، نقطة، نقطة”.
استأجرت X شركة Yaccarino في يونيو لجذب المسوقين للعودة إلى المنصة بعد أن سحب الكثيرون إنفاقهم، حيث خفف Musk، الذي أعلن نفسه “مؤيدًا لحرية التعبير”، من سياسات الاعتدال وخفض موارد السلامة والموظفين. هي الرئيسة السابقة للإعلان في NBCUniversal.
وهي خبيرة مشهورة في الصناعة ومعروفة بعلاقاتها القوية في هذا القطاع، وقد اضطرت مرارًا وتكرارًا إلى التغلب على الرفض من المستخدمين والمعلنين بشأن التغييرات التي أجراها ” ماسك ” على المنصة والتعليقات المثيرة للجدل التي نشرها.
وقال شخصان إن الضغط من أجل استقالة ياكارينو بدأ عندما حضرت حفل زفاف ابنتها يوم السبت. وأصرت إحدى المشاركات في هذا الجهد على أنهن يضعن مصلحتها في الاعتبار، ووصفت الوضع بأنه مؤلم. ذكرت مجلة فوربس لأول مرة عن حملة الضغط.
خلال فترة وجودها على رأس الشركة، أكدت Yaccarino أن سجل السلامة الخاص بـ X آخذ في التحسن. لقد نشرت الأسبوع الماضي: “لقد كان X واضحًا للغاية بشأن جهودنا لمكافحة معاداة السامية والتمييز. لا يوجد مكان لذلك على الإطلاق في أي مكان في العالم.”
وفي يوم الأحد، كتب ماسك على موقع X: “في الأسبوع الماضي، كانت هناك مئات من القصص الإعلامية الكاذبة التي تزعم أنني معاد للسامية. لا شيء يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. أتمنى فقط الأفضل للإنسانية ومستقبلًا مزدهرًا ومثيرًا للجميع”.
وفي اليوم السابق، تعهد ماسك برفع “دعوى قضائية نووية” ضد شركة Media Matters “تبدأ المحكمة في جزء من الثانية يوم الاثنين” بسبب ما ادعى أنه “هجوم احتيالي” على X.
وقال أنجيلو كاروسوني، الرئيس التنفيذي لشركة Media Matters، ردًا على ذلك: “إذا رفع دعوى قضائية ضدنا، فسوف نفوز”. ورفض X التعليق أكثر.
