اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قالت شركة IBM إنها سحبت إعلاناتها العالمية من Elon Musk’s X بعد تقرير يفيد بأن منصة التواصل الاجتماعي عرضت إعلانات شركة التكنولوجيا جنبًا إلى جنب مع المواد المؤيدة للنازية، في ضربة جديدة لجهود الشركة لاستعادة إيرادات المبيعات.
أصدرت منظمة Media Matters ذات الميول اليسارية، وهي منظمة غير ربحية، تقريرًا يوم الخميس قائلة إنها عثرت على إعلانات من علامات تجارية كبيرة بما في ذلك IBM وApple وOracle وXfinity وBravo التابعة لشركة Comcast، بجوار محتوى “يروج لأدولف هتلر وحزبه النازي”.
وقالت الشركة في بيان: “لا تتسامح شركة IBM مطلقًا مع خطاب الكراهية والتمييز، وقد قمنا على الفور بتعليق جميع الإعلانات على X بينما نحقق في هذا الوضع غير المقبول تمامًا”.
وقالت كومكاست إنها تبحث في الأمر. ولم تستجب Apple وOracle على الفور لطلب التعليق.
خفف ” ماسك ” من سياسات الاعتدال وقام بفصل العديد من الموظفين المعنيين بالسلامة على المنصة عندما تم إغلاق عملية الاستحواذ التي استحوذ عليها بقيمة 44 مليار دولار في العام الماضي. سحبت العديد من العلامات التجارية إعلاناتها، خوفًا من وضعها بجوار المحتوى السام. وقال ماسك في يوليو/تموز، إن عائدات الإعلانات انخفضت بنحو 50%.
ستؤدي هذه الأخبار إلى تعقيد الجهود التي تبذلها الرئيسة التنفيذية لشركة X Linda Yaccarino لطمأنة المسوقين بأن المنصة أصبحت الآن آمنة لعلاماتهم التجارية. Yaccarino، الذي اعتاد أن يرأس الإعلانات في NBCUniversal التابعة لشركة Comcast قبل انضمامه إلى منصة التواصل الاجتماعي في يونيو، كان في لقاء ساحر مع وكالات الإعلان والعلامات التجارية، وأصر على أن الشركة تستثمر في التكنولوجيا لضمان تشغيل العلامات التجارية بجوار المحتوى المرغوب فيه.
كما أعربت بعض العلامات التجارية عن قلقها بشأن المنشورات التي نشرها ماسك نفسه. أثار رئيس شركة تيسلا انتقادات يوم الأربعاء عندما بدا متفقًا مع منشور يتبنى نظرية معادية للسامية.
وفي إحدى لقطات الشاشة، أظهرت شركة Media Matters إعلانًا لشركة Oracle تم وضعه أسفل منشور يتضمن صورة لهتلر واقتباسًا له عن “الحقيقة”. وأظهرت لقطة شاشة أخرى إعلان Xfinity أسفل منشور يشيد بالرايخ الثالث.
سبق أن تحدى Musk علنًا المجموعات غير الربحية بشأن أبحاثهم التي تشير إلى أن النظام الأساسي ليس آمنًا للمستخدمين والمعلنين. على سبيل المثال، في سبتمبر/أيلول، هدد ماسك بمقاضاة رابطة مكافحة التشهير، وهي مجموعة حقوق مدنية تحارب معاداة السامية، بحجة أنها كانت تحاول “قتل هذه المنصة من خلال اتهامها زوراً واتهامي بمعاداة السامية”.
لم يستجب X لطلب التعليق.
