لولوليمون تخفض التوجيهات وتفشل في تحقيق تقديرات المبيعات بعد إطلاق منتج فاشل

لولوليمون خفضت شركة آبل توقعاتها وسجلت أول انخفاض في الإيرادات منذ أكثر من عامين يوم الخميس بعد أن فشلت في إطلاق منتج كان متوقعًا بشدة وتباطأ النمو في الأمريكتين.

وتتوقع الشركة الآن أن يبلغ صافي إيرادات العام بأكمله ما بين 10.38 و10.48 مليار دولار، بانخفاض عن النطاق السابق الذي تراوح بين 10.7 و10.8 مليار دولار. وتتوقع لولوليمون أن يتراوح ربح السهم الواحد بين 13.95 و14.15 دولار، بانخفاض عن التوجيه السابق الذي تراوح بين 14.27 و14.47 دولار.

فيما يلي أداء الشركة في الربع الثاني من السنة المالية مقارنة بما كان وول ستريت يتوقعه، استنادًا إلى استطلاع رأي المحللين الذي أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:

• الأرباح لكل سهم: 3.15 دولار مقابل 2.93 دولار متوقعة
• ربح: 2.37 مليار دولار مقابل 2.41 مليار دولار متوقعة

وارتفعت الأسهم بأكثر من 2% في تعاملات ممتدة بعد انخفاضها في البداية.

أعلنت الشركة عن صافي دخلها للفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 28 يوليو/تموز، حيث بلغ 393 مليون دولار، أو 3.15 دولار للسهم، مقارنة بـ 342 مليون دولار، أو 2.68 دولار للسهم، في العام السابق.

وارتفعت المبيعات إلى 2.37 مليار دولار، بزيادة نحو 7% عن 2.21 مليار دولار قبل عام. وبخلاف إجمالي المبيعات، فشلت لولوليمون أيضًا في تلبية التوقعات بشأن المبيعات المماثلة، التي نمت بنسبة 2%، وهو ما يقل كثيرًا عن التقديرات البالغة 5.9%، وفقًا لشركة ستريت أكاونت. وانخفضت المبيعات المماثلة في الأمريكتين بنسبة 3%.

لا يبدو أن الاتجاه مهيأ للتحسن في الربع الحالي. وقالت شركة لولوليمون إنها تتوقع نمو المبيعات بنسبة تتراوح بين 6% و7%، وهو ما يقل عن نسبة النمو البالغة 9.2% التي توقعها المحللون، وفقا لـ LSEG.

ومع ذلك، فإن توقعات أرباح لولوليمون تتوافق تقريبًا مع ما توقعه وول ستريت. وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتراوح أرباح السهم في الربع الثالث بين 2.68 و2.73 دولار، مقارنة بتقديرات 2.70 دولار، وفقًا لـ LSEG.

خلال الربع، سحبت شركة لولوليمون سراويلها الضيقة Breezethrough، التي أطلقتها في أوائل يوليو، بعد أن تلقت موجة من الشكاوى حول ملاءمة المنتج غير الملائمة. وجاء الإطلاق الفاشل بعد أن واجهت الشركة عددًا من المشكلات الأخرى التي فرضتها على نفسها مع تشكيلة منتجاتها، بما في ذلك عدم وجود الألوان والمقاسات المناسبة التي يرغب فيها عملاؤها الأساسيون.

وقد ساهمت هذه الإخفاقات في تباطؤ نمو أكبر أسواق الشركة، وهي الأمريكتان. وخلال الربع، نمت المبيعات بنسبة 1% فقط في المنطقة.. ارتفعت مبيعات لولوليمون بنسبة 29% في الأسواق الدولية حيث تتطلع الشركة إلى الصين لتحقيق النمو.

وقال الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد في بيان صحفي: “في الولايات المتحدة، تواصل فرقنا تحسين تشكيلة منتجاتنا وتظل تركز على دفع فرصنا في السوق إلى الأمام. وبالنظر إلى المستقبل، نشعر بالثقة في المسار الطويل أمامنا”.

وعلى غرار تجار التجزئة الآخرين الذين يشهدون تباطؤ الطلب، يبدو أن لولوليمون تركز على ما هو تحت سيطرتها: العمليات والكفاءة. وفي حين كانت صورة المبيعات خلال الربع أكثر قتامة من المتوقع، جاءت أرباح لولوليمون أعلى من المتوقع.

وارتفعت الأرباح الإجمالية بنسبة 9% إلى 1.4 مليار دولار، في حين ارتفع هامش الربح الإجمالي بنسبة 0.8 نقطة مئوية إلى 59.6% – وهو أفضل من نسبة 57.7% التي توقعها المحللون، وفقًا لشركة StreetAccount. كما ارتفع هامش التشغيل والدخل التشغيلي.