يدفع "مارس" أموالًا سخيفة مقابل فندق "شوكولات" ويتخلص من أخطاء العلاقات العامة

افتح ملخص المحرر مجانًا

العنصر الأول في القائمة المرجعية للإعلان عن عملية الاستحواذ هو التأكد من إعادة الأسماء الرمزية لشركة المستشارين إلى الأسماء الحقيقية.

انتقلت القمصان في Citigate Dewe Rogerson إلى البند الثاني:

إن مصير العلامة التجارية Queen Bee هو أن تصبح علامة تجارية رائدة في مجال الشوكولاتة في الأسواق الرئيسية من خلال إعادة اختراع الشوكولاتة للناس والطبيعة. لقد وجدنا في Beekeeper اجتماعًا حقيقيًا للعقول – في القيم الثقافية القوية والاستراتيجية الجريئة والمدى الطويل الحقيقي.

هذا أنجوس ثيرلويل، الرئيس التنفيذي لشركة Hotel Chocolat، يتحدث عن استحواذ مارس على HC في رسالة بريد إلكتروني للصحافة. ويستمر الأمر بهذه الطريقة السريالية غير المقصودة لبعض الوقت:

نحن نعلم أن علامتنا التجارية تلقى صدى لدى المستهلكين في الخارج، ولكن تحديات سلسلة التوريد التشغيلية أعاقتنا. من خلال الشراكة مع Beekeeper، يمكننا تنمية حضورنا الدولي بسرعة أكبر باستخدام مهاراتهم وخبراتهم وقدراتهم.

الركائز التي بنينا عليها العلامة التجارية Queen Bee – الأصالة والأصالة والتداول الأخلاقي، هي بالضبط ما جمع بين Queen Bee وBeekeeper معًا وهدفنا هو تعزيز هذه الركائز والاستثمار فيها. أنا متحمس لمستقبل العمل وفي Beekeeper وجدنا وكيلًا ممتازًا على المدى الطويل لعلامة Queen Bee التجارية وكل ما نمثله.

ثم هناك ستيفن ألكسندر، رئيس HC:

Queen Bee هي علامة تجارية تتمتع بآفاق قوية ومستقلة ولكن صفقة اليوم ستسمح لها بالنمو بشكل أكبر وأسرع. إن توحيد الجهود مع Beekeeper سيوفر قيمة كبيرة لمساهمي Queen Bee وسيخلق هذا الدمج فرصًا مثيرة لموظفي Queen Bee كجزء من مجموعة Beekeeper Group.

يليه أندرو كلارك، الرئيس العالمي لشركة ~~النحال~~ تناول وجبات المريخ:

لقد أعجبنا منذ فترة طويلة بالعمل الرائع الذي أنشأه فريق Angus وPeter وQueen Bee. Queen Bee هي علامة تجارية متميزة ومحبوبة للغاية، مع عرض منتجات مثير للإعجاب والتزام عميق بقيمها المتمثلة في الأصالة والأصالة والتجارة الأخلاقية. تعتبر شركتا Beekeeper وQueen Bee متكاملتين إلى حد كبير، وخلال مناقشاتنا مع قيادة Queen Bee، أصبح من الواضح أيضًا أن هناك توافقًا ثقافيًا قويًا للغاية – حيث يقع الهدف في قلب كلتا المنظمتين، وشغف مشترك بالجودة والاستدامة.

يتمتع Beekeeper بتاريخ طويل وفخور في المملكة المتحدة، ويعزز إعلان اليوم التزامنا تجاه هذا السوق المهم من خلال جلب علامة تجارية مثيرة إلى محفظتنا وتعميق علاقتنا مع المستهلكين. بناءً على الأسس القوية التي أرساها أنجوس وبيتر وفريقهم، نحن متحمسون جدًا لدعم المرحلة التالية من نمو Queen Bee.

نحن واثقون من أن Beekeeper سيكون منزلًا ممتازًا على المدى الطويل لـ Queen Bee، حيث يوفر بيئة متشابهة في التفكير وريادة الأعمال وموجهة نحو الهدف لتحقيق أقصى قدر من إمكانات العلامة التجارية Queen Bee التي يحبها المستهلكون بالفعل.

يعد اكتشاف الكلمات المشفرة للصفقات إحدى الطرق القليلة التي يمكن للصحفيين من خلالها إضافة قيمة (ضئيلة) عند الإبلاغ عن عمليات الاندماج والاستحواذ المعلنة. بصراحة، إنه يفسد المتعة قليلاً عندما يخبروننا بذلك.

ولكن ماذا كان الأمر بشأن العرض الذي تبلغ قيمته 534 مليون جنيه استرليني لشركة حلويات معرضة لتحذير الأرباح – علاوة بنسبة 169.8 في المائة على سعر يوم الأربعاء ومضاعف للأرباح المستقلة المتوقعة في الثلاثينيات العليا – الذي تسبب في الكثير من الإثارة للغزالين لدرجة أنهم نسوا لتشغيل البحث والاستبدال؟

يتم توجيه الاستفسارات إلى: