اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
كان للألعاب وتدفق الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي تأثير أكبر بكثير على استهلاك الكحول من مخاوف الجنرال Z بشأن تأثيرها على الصحة ، وفقًا لرئيس أحد أكبر مصنعي البيرة في العالم.
وقالت Atsushi Katsuki ، الرئيس التنفيذي لشركة Asahi اليابانية ، “لا شك” أن صعود منصات الترفيه الرقمية قد تطلب الطلب على منتجات قطاعه أكثر بكثير من الامتناع عن ممارسة الجنس الذي يدفعه المخاوف بشأن التأثير الضار للشرب.
وقال لصحيفة “فاينانشال تايمز”: “اعتاد الكحول على شغل حصة أكبر بكثير من الترفيه والفرح للأشخاص”. “في السنوات العشر الماضية ، نما عدد الأشياء الترفيهية بما في ذلك الألعاب ، لذلك أعتقد أن حصة الكحول من المرح والمتعة والسعادة قد انخفض.”
تضيف تعليقات Katsuki بعدًا جديدًا إلى النقاش حول ما إذا كان الانخفاض العالمي في الشرب بين الأجيال الشابة يشير إلى أن الكحول هو “التبغ الجديد” ، حيث يدفع المنظمون الصحيون العالميون من أجل التحذيرات الصحية على منتجات الكحول.
انخفضت مبيعات الكحول العالمية بنسبة 1 في المائة ، لكنها ارتفعت قيمتها بنسبة 2 في المائة في عام 2023 ، وفقًا لمزود البيانات IWSR ، حيث أشرف المستهلكون على الاستهلاك لكنهم سعوا إلى المزيد من المشروبات المتميزة.
يحاول المستثمرون معرفة ما إذا كان الكحول في انخفاض هيكلي بسبب المخاوف الصحية وتغيرات نمط الحياة ، أو ببساطة أخذ ضربة من تكلفة الضغوط المعيشية.
Asahi ، التي تمتلك علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه يمتلك البيرة بما في ذلك Peroni و Grolsch ، ينظر إلى التحول المجتمعي كفرصة. إنها تستهدف المدونين واللاعبين والمؤثرين-قال كاتسوكي الديموغرافي إنه تم تجاهله ، ويأمل أساهي أن يستهلك خمره الراقي ، وبدائل الكحول المنخفضة والمشروبات الغازية المتميزة في المنزل.
أوصت منظمة الصحة العالمية بعدم وجود “مستوى آمن” لاستهلاك الكحول ، واقترح أن تفرض الحكومات ملصقات تحذير على غرار التبغ على المشروبات-سيكون إجراء أيرلندا أول بلد يتم تقديمه من العام المقبل.
تم استخلاص أسعار أسهم البيرة في بداية العام بعد أن قال الجراح العام الأمريكي إن المشروبات الكحولية يجب أن تحمل تحذيرًا لزيادة الوعي حول ارتباطها بالسرطان.
وقال كاتسوكي إنه يعتقد أن هناك “أساسًا علميًا بسيطًا” ليقول إنه لم يكن هناك مستوى آمن لاستهلاك الكحول ، مشيرًا إلى بعض الدراسات التي تدعم فكرة أن الكحول يمكن أن يساعد في زيادة متوسط العمر المتوقع ، وأعرب عن اعتقاده بأن الخمر كان له فوائد رفاهية عند استهلاكه بالاعتدال.
وقال كاتسوكي إن الكحول كان بعيدًا عن التبغ التالي في عيون أساهي ، لأن التدخين لم يكن له أي فوائد صحية أو رفاهية ، في حين كانت صناعته تبذل جهودًا لتعزيز الشرب المسؤول ولم ينكر أبدًا مخاطر الاستهلاك المفرط أو الإدمان.
يخشى بعض المحللين أن تصل مبيعات الكحول إلى زيادة شعبية السمنة ومرض السكري مثل Ozempic. ومع ذلك ، لم ير آساهي أي تأثير ، واقترح كاتسوكي أن الاستهلاك قد يرتفع نتيجة لعقاقير انقاص الوزن ، لأن الأشخاص الذين تم إخطارهم سابقًا بتجنب الشراب قد يكونون قادرين على استهلاك الكحول بمجرد تحسن صحتهم.
سجلت أسهم Asahi مؤخراً رقماً قياسياً ، حيث حصلت على الريح الخلفية من عودة التضخم إلى اليابان بعد عقود من الأسعار الراكدة وسياسة عودة المساهمين الجديدة بعد خفض ديونها.
وقال كاتسوكي إن رغبته في القيام بصفقات كبيرة وإيمانه بالمستقبل المشرق في السوق الأمريكية – أكبر قطعة مفقودة بالنسبة لآساهي ، والتي هي موجودة في اليابان وأوروبا وأوقيانوسيا – لم يتم تنفيذها على الرغم من تعريفة الرئيس الأمريكية دونالد ترامب.
