اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
وقال الرئيس التنفيذي لجوميا ، غالبًا ما يطلق على مجموعة التجارة الإلكترونية اسم “Amazon of Africa” ، إنها تحتاج إلى “إعادة بناء المصداقية” مع المستثمرين لأنها تزيد من دفعها للوصول إلى الربحية وسط المنافسة المتزايدة من المنافسين الصينيين.
وقال فرانسيس دوفاي لصحيفة فاينانشال تايمز إن مجموعة عموم أفريقيا لديها “تاريخ” مع سوق الأوراق المالية حيث تم تقديم “الكثير من الوعود ولم يتم تسليمها” منذ أن أدرجت في نيويورك قبل ست سنوات لتصبح أول تقنية في القارة “يونيكورن”-وهي شركة بقيمة أكثر من مليار دولار.
وقال: “تركيزي بسيط للغاية ، علينا تقديم الأرقام. الهدف هو التعادل في عام 2027”.
منذ أن انخفض سعر سهم Jumia لعام 2019 ، انخفض بنسبة 90 في المائة تقريبًا – حيث انخفض أكثر من 60 في المائة خلال العام الماضي وحده – في حين أن أكبر مستثمر مؤسسي سابق لها Baillie Gifford باعت حصتها المتبقية ، حيث ناضلت من أجل إقناع المستثمرين باستراتيجيتها. يبلغ تقييم جوميا الآن حوالي 400 مليون دولار.
قام Dufay ، الذي تولى منصبه في أواخر عام 2022 بعد إزالة المجلس التنفيذي للشركة ومجلس الإدارة بأكمله ، إلى خفض التكاليف بقوة على مدار العامين ونصف العام الماضيين ، بما في ذلك خفض الوظائف والخروج من الأسواق غير المربحة ، في أحدث جهد للمجموعة لإعادة الهيكلة.
وأضاف: “من الآن وحتى 27 ، سنقدم الأرقام فقط وسيكون ذلك أكثر تأثيرًا من الخطب الكبيرة أو أي شيء وستتعرف عليها الأسواق أثناء إعادة بناء مصداقيتنا”.
خفضت الشركة خسائرها منذ تعيين Dufay في عام 2022 ، عندما أبلغت عن خسارة بقيمة 206 مليون دولار. لقد توقعت خسارة ما قبل الضريبة تتراوح بين 50 مليون دولار إلى 55 مليون دولار هذا العام ، مقارنة بخسارة 97.6 مليون دولار في عام 2024.
تأتي الدفعة لتحويل مربحة في الوقت الذي تواجه فيه Jumia ، التي كانت رائدة في التجارة الإلكترونية في العديد من أسواقها ، الآن منافسة متزايدة من عمالقة الصينيين منخفضة التكلفة Temu و Shein.
سعت Jumia إلى زيادة عدد التجار الصينيين الذين يبيعون منتجاتهم على منصة التجارة الإلكترونية. يركز فريق من حوالي 70 شخصًا في شنتشن على العثور على تجار جدد.
وقال إن حجم البضائع من البائعين الصينيين ، بدءًا من الموضة والجمال والأجهزة ، يمثل ثلث إجمالي حجم المبيعات في جوميا.
قال دوفاي من تيمو وشين: “نعتقد أنه يمكننا محاربتهم”. “لدينا.
قامت Jumia بتراجع خطط التوسع العدوانية ، حيث امتدت أعمالها الآن تسع دول مقارنة بـ 14 عندما تم الإعلان عنها. أشار Dufay إلى أن الشركة ستضاعف بدلاً من ذلك في أسواقها الحالية ، بما في ذلك تقديم المزيد من العملاء الذين يكسبون كسبًا أقل خارج المدن الأكبر.
وقال إن السوق النيجيري قدم “أكبر إمكانات من حيث النمو والربحية” لجوميا ، حيث كان لديها حاليًا شركة صغيرة نسبيًا فقط. وأضاف أن هناك أيضًا مجالًا للنمو الكبير في كينيا وأوغندا ومصر.
لا تزال التجارة الإلكترونية لا تشكل سوى جزء صغير من مبيعات التجزئة الإجمالية في إفريقيا على الرغم من النمو السريع على مدار العقد الماضي. تشمل التحديات انخفاض استخدام الإنترنت واللوجستيات ومشاكل الدفع حيث أن العديد من الأشخاص لا يملكون حسابات أو بطاقات مصرفية للدفع. كما أدى التضخم المرتفع إلى التضخم وانخفاض العملة إلى ظهور آفاق التجارة الإلكترونية في إفريقيا.
قال دوفاي إنه “يتحدث إلى المستثمرين ولديه عروض ترويجية” وهو يسعى إلى إقناع مستثمري خطط الشركة.
أعلنت مجموعة الاتصالات الأفريقية Axian ، التي تعمل في تسع دول في جميع أنحاء القارة ، في الشهر الماضي أنها حصلت على حصة 8 في المائة في Jumia. هذا الأسبوع زاد من استثماراتها إلى 9.2 في المائة. وصف Dufay Axian بأنه “مستثمر خطير” كان عمله الائتماني والائتماني للمستهلك “مكملاً للتجارة الإلكترونية”.
على المدى المتوسط ، يتفاؤل دوفاي أيضًا أن شركته يمكن أن تكون مستفيدة من العرض الزائد الذي ينبعث من الشركات المصنعة الآسيوية التي ضربتها التعريفات التجارية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب.
وقال: “إن الصادرات من الصين وجنوب شرق آسيا ستتباطأ حتماً وهذا يعني أنهم سيبحثون عن أسواق جديدة”. “هناك سوق كبير ومتزايد دون التقدم هنا في إفريقيا. Jumia هي الرجل الأوسط وقد نكون في وضع جيد للاستفادة من هذا السوق وخدمة عملائنا بشكل أفضل.”
