عادت متاجر بارنيز نيويورك إلى الواجهة بفضل تعاونها مع علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل

إذا وجدت نفسك خلال الأسابيع القليلة القادمة في مدينة نيويورك، ولاحظت بعض الاضطرابات حول منطقة سوهو – شارع برينس على وجه التحديد – فإليك سرًا صغيرًا. متجر الأقسام الشهير بارنيز نيويورك عاد مرة أخرى، لفترة محدودة فقط.

بعد إغلاقها في عام 2019، افتقدنا بارنيز كثيرًا في عالم تجارة التجزئة للجمال والأزياء. أكثر من ذلك بكثير فقط كان المتجر بمثابة مقياس ثقافي لكل ما هو رائع (كان مطعم فريدز الموجود داخل المتجر هو المكان الذي يجب رؤيته في وقت الغداء في أيام الأسبوع)، وكان بمثابة منصة إطلاق للعديد من العلامات التجارية التي لا يمكن إحصاؤها.

كانت إحدى هذه العلامات التجارية هي Hourglass Cosmetics، التي دخلت الوعي العام لأول مرة من خلال متجر Barneys منذ حوالي 20 عامًا. وفي مهمة لإيجاد طريقة مناسبة للاحتفال بمرور عقدين من الزمان على العلامة التجارية، قررت مؤسسة Hourglass ورئيستها وعاشقة Barneys، كاريسا جينز، إعادة العلامة التجارية.

“كانت بارنيز مؤسسة شهيرة في نيويورك، وكنا جميعًا نشعر بالحزن الشديد عندما اختفت”، كما أوضح جينز، مؤسس Hourglass المقيم في لوس أنجلوس، والذي عاش في نيويورك لمدة ثلاثة أشهر تقريبًا في الفترة التي سبقت افتتاح المتجر المؤقت. “لقد كان الأمر أشبه بعائلة. كانوا معك في كل الأوقات، وكانوا مثل الآباء والمرشدين والرؤساء. لقد كانت طريقة رائعة لبدء عمل تجاري والحصول على كل هذا الدعم”.

بدأت فكرة “ألا يكون هذا ممتعًا؟” كحلم بعيد المنال، لكنها اكتسبت زخمًا عندما تحدثت جينز إلى المدير الإبداعي السابق لبارنيز نيويورك، سيمون دونان، ونائبة الرئيس الأولى السابقة ومديرة الأزياء، جولي جيلهارت، اللذين قالا على الفور إنهما موافقان على المشروع.

“بمجرد أن أدركنا أن الفكرة قد نجحت، سألنا أنفسنا ما إذا كان بوسعنا حقًا استعادة جوهر الأشياء التي افتقدناها في بارنيز. التوقعات عالية للغاية. هناك الكثير ممن لديهم هذه الذكريات الرائعة والحنين إلى كل هذا، فكيف يمكننا أن ننصفها؟”