اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
وقال أديداس إن الأرباح كانت أقوى مما كان متوقعًا في الربع الأول ، مما يبرز الاختلاف في ثرواتها بين العلامات التجارية الرائدة للملابس الرياضية وسط توترات تجارية عالمية متزايدة.
تضاعفت الأرباح التشغيلية في المجموعة الألمانية ما يقرب من 610 مليون يورو ، ارتفاعًا من 336 مليون يورو لنفس الفترة السابقة في العام السابق وقبل توقعات المحللين بقيمة 546 مليون يورو. ارتفعت الإيرادات بنسبة 13 في المائة بالعملات الثابتة إلى 6.1 مليار يورو ، مما يمثل أقوى الربع الأول للمبيعات في تاريخها.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن يوم الأربعاء: “النمو المكون من رقمين في جميع الأسواق والقنوات في بيئة اليوم المتقلبة يدل على قوة علامتنا التجارية”.
ارتفعت أسهم أديداس أكثر من 5 في المائة في تداول ما بعد ساعات. لقد استعادوا معظم خسائرهم منذ أوائل أبريل ، عندما فرضت الولايات المتحدة بعضًا من أعلى تعريفة على مراكز التصنيع مثل فيتنام حيث قامت العلامات التجارية للملابس الرياضية باستثمارات كبيرة.
علقت الرئيس الأمريكي دونالد ترامب الواجبات ، لكن التدابير هزت سلاسل التوريد العالمية وضربت ثقة المستثمرين.
انخفضت الأسهم في Nike بأكثر من 12 في المائة خلال نفس الفترة التي تضيفها عملاق الملابس الرياضية الأمريكية مع تباطؤ المبيعات وضغط الهامش. تواجه المجموعة أيضًا منافسة تصاعد من ماركات أحذية الجري الأصغر مثل ON و HOKA.
توقعت Nike الشهر الماضي انخفاض نسبة “منتصف المراهقة” في الإيرادات في الربع الحالي ، والتي تستمر حتى مايو. وفي الوقت نفسه ، حذر منافسه الألماني بوما الشهر الماضي من أن النزاعات التجارية ستصل إلى نمو المبيعات هذا العام.
وفي الوقت نفسه ، استفادت أديداس من زيادة الطلب على أنماط الرجعية على مدار العامين الماضيين ، وخاصة مدربيها في سامبا والغزل ، والتي غذت المبيعات عبر الأسواق.
أشرف جولدن ، الذي تولى القيادة في عام 2023 ، على تحول حاد في أديداس بعد تداعياتها من شراكتها المربحة ولكن المثيرة للجدل مع كاني ويست ، والتي تم إنهاءها في عام 2022 بعد أن أدلى مغني الراب بتصريحات معادية للسامية.
أكملت الشركة بيعها النهائي لسهم Yeezy في نهاية العام الماضي.
على الرغم من الربع القوي بعد ثلاث زيادات في توقعاتها السنوية العام الماضي ، لم تذكر أديداس أهدافها لعام 2025 في نتائج أولية يوم الأربعاء.
سبق أن أشار غولدن إلى نهج حذر للتوجيه طويل الأجل ، مستشهداً بأوجه عدم اليقين الجيوسياسية المستمرة والتحولات في معنويات المستهلك.
ستصدر أديداس نتائج ربع سنوية كاملة في 29 أبريل.
