اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
مرة واحدة ، كانت صورة دايت كوك حول عد السعرات الحرارية والفواصل والملابس المعرفة جيدًا. اليوم ، هو وقود الصواريخ لعادات العمل في أمريكا.
الرئيس دونالد ترامب هو Superfan ، يشرب ما يصل إلى 12 علبة في اليوم وتثبيت زر أحمر في مكتبه البيضاء لاستدعاء توب. وصف حليفه السياسي إيلون موسك مخترع دايت كوك “عبقري” ورافق مرة واحدة وظيفة حول “مشكلة الشرب” مع صورة لطاولة سريره المليئة بعلب الصودا الفارغة. جيدت؟ رده-guy acolytes فعل بالتأكيد.
ما يشترك فيه الاثنان إلى ما وراء عادة الصودا والسياسة القومية هو تقييم طحن الياقات البيضاء. إن نشر دايت كوك كاستراتيجية للكافيين تتناغم مع ادعاءات ترامب المتكررة بأنه لم يعمل أي رئيس بجد كما يفعل. في هذه الأثناء ، يحب Musk التباهي بأن التزامه يعني أنه يسحب لمدة 120 ساعة في الأسابيع عند الحاجة ، وفقدت عيد ميلاده مرة واحدة. بعد شرائه من Twitter في عام 2022 ، أعلن خطط لفرض ثقافة العمل “المتشددين”. عندما تم نشر الإعلانات التي تبحث عن المتقدمين للهندسة ، كتب أحد الموظفين: “بالإضافة إلى: هناك الكثير من فحم الكوك الحمية”.
تؤيد خطة الزوج لإصلاح الحكومة نفس أخلاقيات العمل. كتب Musk على الإنترنت أن ما يسمى وزارة الكفاءة الحكومية “يعمل 120 ساعة (ساعات) في الأسبوع. يعمل خصومنا البيروقراطيين بتفاؤل 40 ساعة في الأسبوع. هذا هو السبب في أنهم يخسرون بسرعة كبيرة. “
أظهرت Coca-Cola تقديرًا لموافقة الرئيس. في الشهر الماضي ، قدم جيمس كوينسي ، الرئيس التنفيذي ورئيس شركة Coca-Cola ، ترامب زجاجة من فحم الكوك التي تحيي ذكرى الافتتاح.
سمعة دايت كوك لترويج الإنتاجية تسبق الرئيس الأمريكي ، بالطبع. وقيل إن المحالي بوب دياموند ، الرئيس التنفيذي السابق لباركليز ، قد خصص ثلاجات من فحم الكوك في مكتبه. قال بيل جيتس المؤسس المشارك لشركة Microsoft ذات مرة: “أعتقد أنه إذا توقفت عن شربه ، فسوف يكون لدي القليل من الانسحاب.”
كل هذا يختلف إلى حد ما عن اختيار Coca-Cola الخاص بالعلامات التجارية. وضعت الشركة تقليديًا أنظارها على المستهلكين ، وتجنيد عارضة الأزياء Kate Moss (التي قالت ذات مرة: “لا شيء يتذوق جيدًا مثلما يشعر Skinny”) وإنشاء ربطات مع Bridget Jones الخيالية والتعساء. في التسعينيات من القرن الماضي ، تميزت الإعلانات التلفزيونية بالنساء في سلسلة من الرجال الوسيمين الذين يأخذون “فحم الكوك” من وظائفهم الجسدية ، وإزالة قممهم للكشف عن الصناديق المنحوتة التي تتلألأ بخرز من العرق.
في عالم Musk ، بالطبع ، لا يوجد شيء مثل التوقف.
كوكا كولا لا تقسم مبيعات فحم الكوك الحمية. لكن ستيفاني ماتوتشي ، مديرة علوم الأغذية في Mintel ، تقول إن الشركة تقود السوق الناعمة الغازية ، وأولئك الذين يشربونها يميلون إلى التوصيل. “من بين 37 في المائة من المستهلكين الذين يشربون الكولا الغذائي ، يشرب 29 في المائة من الحمية الكولا مرة واحدة في اليوم أو أكثر من مرة في اليوم ، وشرب 27 في المائة من النظام الغذائي Cola عدة مرات في الأسبوع.”
وتضيف أن بعضًا يعتبر حمية كوكاكولا ليس مجرد مشروب حمية ولكن بديلاً للكحول. “هذه المنتجات عادة ما تكون بأسعار معقولة من المشروبات الأخرى أو بدائل الكحول. هذا جزء مهم حيث أن 48 في المائة من المستهلكين الذين يشربون الكحول يفعلون ذلك يفعلون ذلك لتوفير المال “.
لا يزال مثابر المشروب مفاجئًا نظرًا لحجم التحذيرات الصحية التي اجتذبتها وتنوع الخيارات البديلة المتوفرة.
حواء تورو بول ، مؤلف كتاب ” الجياع: توست الأفوكادو ، مؤثرات Instagram ، وبحثنا عن الاتصال والمعنى ، يقول أن المخاوف بشأن الأطعمة المعالجة فائقة وتغيير الأذواق الناتجة عن أدوية GLP-1 لفقدان الوزن يجب أن تجعل الحمية القديم.
“لقد حاولت Coca-Cola لسنوات البناء على اتجاهات الصحة والعافية ، من خلال غرس منتجات Coke مع مكونات” أفضل لك “. هذا لا يهبط أبدًا لأن الناس يعرفون أن الصودا تساهل “.
ربما هذا يعني أن عشاق المشروب يقبلون تلك الانغماس في مقابل زيادة. (أو حتى ، في بعض الحالات للإشارة إلى نائبهم.) “لا أحد يلتقط حمية كوكاكولا يعتقد أنه يفعل شيئًا رائعًا لصحتهم” ، كما يقول تورو بول. “إنهم يشربون شيئًا يوفر الراحة وركلة من الكافيين.”
