اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حذر Target من أن تعريفة دونالد ترامب يمكن أن تقطع الأرباح حيث تتصارع مع مخاوف المستهلكين على حالة الاقتصاد الأمريكي والغضب بسبب التراجع الأخير من أهداف التنوع.
قالت سلسلة البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة الكبيرة إنها تتوقع “ضغط ربح ذي معنى على أساس سنوي” في الربع الأول الذي بدأ في 2 فبراير ، وألقى باللوم على حفنة من العوامل بما في ذلك “عدم اليقين التعريفي” وتراجع في صافي المبيعات الشهر الماضي ، حيث ذكرت نتائج الربع الرابع يوم الثلاثاء.
كانت المخاوف ترتفع عبر صناعات متعددة حيث يزيد الرئيس الأمريكي من واجبات البضائع من الصين وكندا والمكسيك. أثار أكبر اتحاد للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة هذا الأسبوع مخاوف من أن تعريفة ترامب وكورات الهجرة المخطط لها قد تكون بمثابة جر على الاقتصاد.
الهدف ، مع ما يقرب من 2000 متجر ، عرضة للتعريفات حيث أن أكثر من ثلاثة أرباع مبيعاتها تأتي من البضائع العامة مثل الملابس والإلكترونيات والديكور المنزلي ، والكثير منها مستورد.
تتوقع الشركة أن يكون نمو المبيعات القابل للمقارنة “حوالي شقة” في عام 2025 ، والتي من شأنها أن تشكل سنة ثالثة على التوالي من المبيعات الراكدة أو المتدلية. ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 0.1 في المائة في عام 2024 ، أعلى بقليل من توقعات وول ستريت.
بلغت صافي الربح الرابع في الربع الرابع 1.1 مليار دولار-بالقرب من المرتبة الأولى من إرشادات الشركة وتغلب على إجماع مرئي من ألفا بقيمة مليار دولار-ويرجع ذلك جزئيًا إلى مبيعات الألعاب والإلكترونيات والملابس. أبلغ الهدف الشهر الماضي عن حركة المرور أقوى من المتوقع خلال موسم العطلات.
لكن بعض المستهلكين ومجموعات الدعوة قد دعوا مؤخرًا إلى مقاطعة الهدف بعد أن أنهت الشركة مبادرات التنوع والأسهم والإدماج. كما تدهورت استطلاعات المشاعر الاستهلاكية الأمريكية في فبراير ، مما يعكس جزئياً المخاوف من آثار التعريفات.
انخفضت أسهم Target بنسبة 20 في المائة في العام الماضي ، مقارنة بزيادة 17 في المائة في مؤشر S&P 500 Staples ، حيث ينفق المستهلكون المستصدون من التضخم أقل على السلع التقديرية. لقد سقطوا بنسبة 4.9 في المائة يوم الثلاثاء.
واجهت سلسلة البيع بالتجزئة أيضًا تحديًا أكثر صرامة من منافسيهم مثل Walmart ، الذي يقوم بإنشاء طرق مع المتسوقين ذوي الدخل الأعلى الذين يزورون Target تقليديًا.
تباطأت Footfall to Target المتاجر خلال فبراير ، حيث تفوقت على الانخفاض في Walmart ، وفقًا لـ Placer.ai ، التي تجمع بيانات الموقع من الهواتف المحمولة للمستهلكين.
قال ريك غوميز ، كبير المسؤولين التجاريين في Target ، في حدث للمستثمر يوم الثلاثاء إن حوالي نصف بضائع الشركة مصنوعة في الولايات المتحدة. وقال إن الصين تمثل الآن حوالي 30 في المائة من العناصر المستهدفة – بانخفاض عن 60 في المائة في عام 2017. وأضاف أن Target قد حول المزيد من الإنتاج إلى بلدان في نصف الكرة الغربي مثل غواتيمالا.
“خلال فبراير ، رأينا أداء قياسي حول عيد الحب. ومع ذلك ، فإن أدائنا الأعلى في الخط لهذا الشهر كان ناعمًا ، حيث أن الطقس البارد بشكل غير معتاد في جميع أنحاء الولايات المتحدة أثرت على مبيعات الملابس ، وانخفاض ثقة المستهلك قد أثر على تشكيلةنا التقديرية بشكل عام.
بالنسبة للربع الرابع ، سجل Target ارتفاعًا بنسبة 1.5 في المائة في المبيعات المماثلة ، مما يطابق توقعات تم تحديث الشركة في يناير. كانت الزيادة مدفوعة بالتسوق عبر الإنترنت. انخفضت المبيعات التي تم إجراؤها داخل المتاجر لمدة عام على الأقل بنسبة 0.5 في المائة على أساس سنوي ، بينما نمت المبيعات الرقمية بنسبة 8.7 في المائة.
بلغ إجمالي مبيعات الشركة 30.9 مليار دولار ، بنسبة 3.1 في المائة أقل من الربع الرابع من عام 2023 ، والذي كان أطول أسبوعًا في تقويم صناعة البيع بالتجزئة. انخفض صافي الربح بنسبة 20 في المائة في انخفاض تم المبالغة في الأسبوع الإضافي.
للعام الكامل ، أبلغ Target عن هامش ربح تشغيلي قدره 5.2 في المائة ، بانخفاض 5.3 في المائة في عام 2023 وأقل من هدف الإدارة البالغ 6 في المائة. تتوقع الشركة “زيادة متواضعة” في هامش التشغيل هذا العام.
