اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حذر الرئيس التنفيذي لكارلسبرغ من أن تأثير التعريفات الأمريكية على الإنفاق الاستهلاكي الضعيف بالفعل يعني أنه لن يكون هناك “أي فائزين” ، على الرغم من أن الجعة الدنماركية “معزولة” من تداعيات الرسوم المباشرة.
صرح جاكوب آروب أندرسن ، الرئيس التنفيذي لشركة كارلسبرغ ، لصحيفة فاينانشال تايمز بأن صانع الجعة كان محميًا إلى حد كبير لأنه يبيع فقط كمية صغيرة من البيرة للمستهلكين الأمريكيين. ومع ذلك ، حذر: “نحن ننظر إلى نفس القلق مثل أي شخص آخر لأن هذا (المخاطر) يخلق تباطؤًا في الاقتصاد العالمي … قد يؤثر ذلك على الإنفاق الاستهلاكي.”
الشركات الأوروبية التي لديها تعرض أقل مباشرة لتعريفات الرئيس دونالد ترامب على الواردات الأمريكية تستعد للهزات اللاحقة ، بما في ذلك إمكانية ثقة المستهلك الهشة بالفعل والضغوط التضخمية وتأثير الصادرات المحولة على الطلب وتكاليف المواد الخام.
وقال آروب أندرسن: “لا يوجد فائزون … ولكن من منظور كارلسبرغ ، هذا (لن يكون له) تأثير مادي”. تمثل الولايات المتحدة أقل من 0.1 في المائة من إجمالي أحجام كارلسبرغ ، مع الجزء الأكبر من أعمالها في أوروبا وآسيا.
أوقف ترامب “التعريفات المتبادلة” في معظم البلدان التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا الشهر ، لكنها ضربت الصين بفيلات شديدة الانحدار ، وتمسك بتعريفة بنسبة 10 في المائة على معظم البضائع من البلدان الأخرى.
وقال آروب أندرسن إن المستهلكين قد خضعوا “لمدة أفضل من أكثر من عامين حتى الآن” وأنه من غير المرجح أن يتغير هذا بالنظر إلى عدم اليقين الجيوسياسي ، حيث كان يتدفق على الشركة أثناء محاولته بناء أحجام المبيعات.
مثل بقية قطاع السلع الاستهلاكية ، رفع كارلسبيرج الأسعار لتمرير ارتفاع تكاليف السلع الأساسية للمستهلكين خلال فترة من التضخم الهارب. ومع ذلك ، بدأ العملاء في التغلب على التكاليف المتزايدة ، وضرب أحجام مبيعات الشركة.
قال محللو باركليز إن التعريفات الانتقامية الصينية على البضائع الأمريكية يمكن أن تصل إلى كارلسبرغ بقوة أكبر من المنافسين ، بالنظر إلى مبيعاتها البالغة 18 في المائة من المبيعات للصين. في ملاحظة حديثة ، كتبوا أن الرسوم المرتفعة على البضائع الأمريكية يمكن أن “تمتد (المستهلكين الصينيين) ومن المحتمل أن تؤدي إلى تفاقم”.
من المتوقع أن يبلغ كارلسبرغ انخفاضًا في أحجام المبيعات العضوية الجماعية بنسبة 0.4 في المائة ونمو الإيرادات بنسبة 0.5 في المائة في تحديثه التجاري في الربع الأول الشهر المقبل. في عام 2024 ، أبلغت عن نمو إيرادات قدره 1.9 في المائة إلى 75 مليار دولار (11 مليار دولار).
وقال المدير التنفيذي الدنماركي ، الذي تولى القيادة في كارلسبيرج في عام 2023 ، إن “المجهول الكبير” لصناعة التخمير هو ما سيحدث لتكلفة المواد الخام المشاركة في إنتاج البيرة ، بما في ذلك الألومنيوم والزجاج والشعير.
ارتفعت الولايات المتحدة هذا الشهر بنسبة 25 في المائة على جميع البيرة المعلبة المستوردة ، بالإضافة إلى تعريفة منتجاتها الصلب والألومنيوم ، مما تسبب في ذعر بين مصنعي البيرة الأوروبيين والمكسيكيين مع أسواق تصدير كبيرة في الولايات المتحدة.
وقال آروب أندرسن إن تأثير الرسوم الجديدة على أسعار السلع الأساسية ظل غير واضح. وقال: “يعتمد الأمر حقًا على ما تنتهي به التعريفات ، وهذا هو التحليل الذي نقوم به جميعًا في الوقت الحالي”.
تبحث الشركة أيضًا عن تأثير إمدادات المواد الخام الإضافية التي تدخل أوروبا والتي كان من الممكن أن تكون مخصصة للولايات المتحدة. قال آروب أندرسن: “سوف يؤدي العرض الزائد في أوروبا إلى انخفاض الأسعار” ، لكنني أعتقد أنه من المبكر جدًا تسميته “.
تأتي التحولات التجارية في الوقت الذي تحلق فيه كارلسبيرج محفظتها نحو المشروبات الغازية الأسرع النمو ، والبيرة غير الكحولية والمنخفضة الكحول ، وعلامات بيرة البيرة ذات الدقة مثل Grimbergen و Brooklyn Lager ، حيث تقطع المستهلكون في جميع أنحاء العالم عن الشرب وعلم مبيعات البيرة التقليدية.
وقال آروب أندرسن: “أنا لا أدير شركة يجب أن تبيع لك الكحول تمامًا. نريد التأكد من بيع المنتج الذي تريده في تلك اللحظة المعطاة”.
تتكون نصف مبيعات كارلسبرغ الآن من منتجات منخفضة وغير الكحول منذ أن أكملت Brewer استحواذها على مجموعة من المشروبات الغازية البريطانية البالغة 3.3 مليار جنيه إسترليني في يناير.
وقال آروب أندرسن إنه قام بالاستحواذ لتوسيع نطاق أعمال كارلسبرغ في المملكة المتحدة ، ولكن أيضًا على التحقيق في فئات مبيعات أسرع. تشمل العلامات التجارية Britvic منتجات مثل 7UP و J20 و Energy Drink Rockstar.
وأضاف: “يتعرض Britvic لفئات النمو الأعلى من فئة البيرة التقليدية”. “ونحن نؤمن بشكل استراتيجي أعمالنا تجاه فئات عالية النمو ، مع الحفاظ على جوهر قوي حول أعمالنا في التخمير.”
