اختر منطقتك 
يبدو أن الجميع يريدون قطعة من مو دينج. يبلغ عمر فرس النهر القزم الصغير بالكاد شهرين وهو مشهور بالفعل. تحظى مو دينج بشعبية كبيرة على TikTok و Instagram و X لدرجة أن العاملين في حديقة حيوان Khao Kheow Open Zoo، المكان في تايلاند حيث ولدت، يبذلون قصارى جهدهم لمواكبة شهية معجبيها للمزيد. ينشرون مقاطع فيديو وصور وتحديثات. كما يرحبون بآلاف الزوار يوميًا ويجدون أنفسهم مضطرين للدفاع عن مو دينج عندما يرمي السياح عليها القذائف بينما تحاول فقط الاسترخاء.
ربما كانت مو دينج، الاسم الذي يعني “الخنزير المرتد”، منتشرة على صفحتك الشخصية مؤخرًا – في دروس المكياج في سيفورا، وفي موجز إكس الرئيسي. لقد ولدت في يوليو/تموز، وفي الأسابيع القليلة الماضية أصبحت الحيوان المفضل الجديد على الإنترنت. تقليد قديم تقريبًا مثل الإنترنت نفسه، الحيوانات المفضلة – مارو، أي من الكلاب الموجودة على كاميرا جرو شيبا إينو، هذين اللاما اللذين حدث أنهما هربا بحرية في نفس اليوم الذي كان الجميع يحاولون فيه تحديد لون الفستان – تظهر في الوعي العام من العدم. البعض، مثل دوج، يظل موجودًا؛ والبعض الآخر يختفي، أو ببساطة يتجاوز جماله، في غضون أسابيع.
كل هذا يجعل الاستفادة من شهرتهم مسألة ملحة إلى حد ما. يبدو من غير الرحمة التفكير في الحيوانات بهذه الطريقة، ولكن إذا لم يفعل أصحابها ذلك، فسيفعل شخص آخر ذلك. ربما لهذا السبب قال مدير حديقة الحيوانات نارونجويت تشودتشوي لوكالة أسوشيتد برس هذا الأسبوع إن حديقة الحيوانات بدأت عملية محاولة تسجيل علامة تجارية وبراءة اختراع لفرس النهر لتجنب استخدام أي شخص آخر لشبهها – وهي خطوة ذكية بالنظر إلى أن أكواب مو دينج والقمصان وغيرها من البضائع تظهر بالفعل على الإنترنت. قال تشودتشو لوكالة الأنباء إن الدخل من هذه الجهود يمكن أن “يدعم الأنشطة التي من شأنها أن تجعل حياة الحيوانات أفضل”.
ربما يحتاج مو دينج إلى ذلك. فقد أصبح جمهور المعجبين خارج نطاق السيطرة هذه الأيام. فمع اكتساب نجوم البوب مثل تشابيل روان شهرة على الإنترنت وخارجها، اضطروا أيضًا إلى استخدام منصاتهم لطلب مساحة من المعجبين والمتطفلين الذين لا حدود لهم. كما يروي مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي مثل درو أفوالو، الذي ظهر روان في بودكاسته يتحدث عن هذا الموضوع، قصصًا عن اقتراب أشخاص منهم في الأماكن العامة يعرفونهم ببساطة من الإنترنت.
قد يبدو من الغريب مقارنتها بحيوانات مفضلة، لكن الطرق التي يشعر بها الناس بالحق في وقتهم ليست متباعدة إلى هذا الحد. يريد الجميع شيئًا ما لإنستغرام، حتى لو كان هذا الشيء كائنًا حيًا له إحساسه الخاص بالوكالة. أحد أشهر مقاطع الفيديو التي تنشرها مو دينج على تيك توك يبلغ عدد مشاهداتها 34 مليونًا، واضطر موظفو حديقة الحيوانات إلى الحد من وقت زيارتها إلى خمس دقائق يومي السبت والأحد لمنع الكثير من الناس من محاولة الحصول على محتوى خاص بهم.
ربما تكون حماية العلامات التجارية أفضل طريقة يمكن لمقدمي الرعاية لمو دينج ضمان عدم استفادة الآخرين من شهرتها الفيروسية. عندما بذلت جولز ليبرون جهودًا لتسجيل علامة تجارية لميمها “الرقيق للغاية، والواعي للغاية”، كانت إحدى العقبات التي ظهرت هي صعوبة المطالبة بملكية العبارة. وكما أخبرتني كيت ميلتنر، المحاضرة في البيانات والذكاء الاصطناعي والمجتمع في كلية المعلومات بجامعة شيفيلد، في ذلك الوقت، فإن الميمات التي تحتوي على عناصر سمعية وبصرية، مثل Nyan Cat أو Grumpy Cat، أسهل في التسجيل. تقول ميلتنر عندما سُئلت عن تسجيل علامة تجارية لفرس النهر الصغير، مضيفة أن حديقة حيوان سينسيناتي فعلت ذلك بالفعل مع فرس النهر فيونا. “من الذكاء من حديقة حيوان خاو كيهيو المفتوحة أن (تحاول على الأقل) التأكد من أنها هي التي تفعل ذلك”.
